khái niệm định vị sản phẩm?cho ví dụ?

# KN: định vị tiền tệ là thiết kế sản phẩm&hình ảnh của DN nhằm chiếm được 1 vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm trí khách hàng mục tiêu.

#các hoạt động trọng tâm của chiến lược định vị:

_ Tạo ra 1 hình ảnh cụ thể cho sản phẩm,nhãn hiệu trong tâm trí khách hàng ở thị trường mục tiêu.

_lựa chọn vị thế của sản phẩm,của DN trên thị trường mục tiêu.

_tạo sự khác biệt cho sản phẩm,nhãn hiệu.

_lựa chọn và khuyếch trương những sản phẩm có ý nghĩa.

#các bước của tiền trình định vị:

_tiến hành phân đoạn thị trường lựa chọn thị trường mục tiêu theo đúng yêu cầu của MKT.

_đánh giá thực trạng của những định vị hiện có trên thị trường mục tiêu.

_chọn hình ảnh và vị thế cho nhãn hiệu sản phẩm của DN trên bản đồ định vị.

_soạn thảo chương trình MKT mix để thực hiện chiến lược định vị đã chọn.

VD:thuốc đánh răng Crest đã được khuyếch trương 1 cách nhất quán khả nãng chống sâu răng của nó.trên thị trường thuốc đánh răng,nó được truyền bá là DN số 1 về "chống sâu răng".còn Closeup lại tập trung vào khuyếch trương lợi ích về hướng vị bạc hà hay sự trắng bonhs của răng.nó được truyền bá bằng những hình ảnh sinh động vẻ thẩm mỹ của hàm răng mà nó mang lại cho người sử dụng.